هرمس

برند عطر و ادکلن هرمس

عطری که از بوی چرم زاده شد

ماجراجویی هرمس در دنیای عطر، در سال ۱۹۵۱ آغاز شد — با تولید عطر Eau d’Hermès، ساخته ادموند رودنیتسکا، یکی از خلاق‌ترین و تأثیرگذارترین عطرسازان تاریخ فرانسه؛ همان کسی که پیش‌تر عطرهای افسانه‌ای Diorissimo و Eau Sauvage را برای دیور و Femme را برای روشاس خلق کرده بود.

این عطر از ملاقات رودنیتسکا با امیل هرمس، نوه بنیان‌گذار برند، متولد شد. الهامش هم مستقیماً از ریشه‌های خود خانه می‌آمد: رودنیتسکا این رایحه را از بوی داخل یک کیف چرمی نرم هرمس گرفت — تقریباً ادای احترامی به همان یراق و زینی که این برند یک قرن پیش با آن آغاز کرده بود. نخستین تولید این عطر، تنها ۱۵۰۰ بطری بود.

عطری برای بانوان، به دعوت یک داماد

ده سال بعد، در ۱۹۶۱، عطر Calèche — نخستین عطر زنانه رسمی برند هرمس — تأثیرگذاری این خانه در صنعت عطر را به تأیید همگان رساند.

این عطر به دعوت ژان-رنه گرن، داماد امیل هرمس و بنیان‌گذار بخش مستقل عطرسازی این برند، توسط عطرساز مشهور گای رابرت خلق شد. نه سال بعد، همان گای رابرت، عطر Equipage را ساخت — نخستین عطر مردانه رسمی خانه عطرسازی هرمس.

تصمیمی که فقط یک برند دیگر جرأتش را داشت

در سال ۲۰۰۴، هرمس تصمیمی بسیار غیرمعمول گرفت: استخدام ژان کلود النا به‌عنوان عطرساز داخلی و انحصاری برند. در آن زمان، در کل صنعت مد جهانی، تنها شنل — با ژاک پولژ — چنین جایگاهی را برای یک عطرساز در نظر گرفته بود.

پیش از این استخدام رسمی، النا و هرمس همکاری‌های مستقلی هم داشتند؛ از جمله عطر «آن جاردین این مدیترانه» در سال ۲۰۰۳، که یکی از عوامل اصلی تصمیم برند برای دعوت رسمی او بود.

این ریسک، نتیجه‌ای خیره‌کننده داشت. چهار سال پس از پیوستن النا، فروش عطرهای هرمس سه‌برابر شد و عطر Terre d’Hermès، ساخته او در سال ۲۰۰۶، نزدیک به پنج سال در فهرست پرفروش‌ترین عطرهای فرانسه باقی ماند.

هرمس میراثی که ادامه دارد

در سال ۲۰۱۳، ژان کلود النا از کریستین ناگل، عطرساز برجسته دیگری، دعوت کرد تا در کنارش به خانه عطرسازی هرمس بپیوندد. امروز، اگرچه النا همچنان نیرویی خلاقانه و تأثیرگذار در پس‌زمینه این برند است، کریستین ناگل به‌طور گسترده به‌عنوان «بینی اصلی» هرمس شناخته می‌شود — ادامه‌دهنده مسیری که با یک کیف چرمی، هفتاد سال پیش، آغاز شده بود.