کرید

برند عطر و ادکلن کرید

یک نکته درباره تاریخچه برند کرید

لازم است صادقانه بگوییم: بخش قابل‌توجهی از تاریخچه قرن هجدهم و نوزدهم کرید — از جمله ادعای ساخت عطر برای خاندان‌های سلطنتی اروپا در آن دوران — تنها از خود برند نقل شده و هیچ سند مستقل تاریخی (مانند بطری، فاکتور یا مدرک تجاری) آن را تأیید نمی‌کند. حتی خود کرید در سال‌های اخیر اعتراف کرده که این خانواده در ابتدا خیاط بودند، نه عطرساز، و فعالیت مستند عطرسازی آن‌ها به چند دهه اخیر برمی‌گردد. آنچه در ادامه می‌آید، روایت رسمی و شناخته‌شده برند است — همان داستانی که کرید خودش برای مشتریانش روایت می‌کند.

روایت رسمی: از خیاطی در لندن تا دربارهای اروپا

بر اساس روایت رسمی برند، خانه کرید در سال ۱۷۶۰ در لندن توسط جیمز کرید، در ابتدا به‌عنوان یک خیاطی، تأسیس شد. به گفته این روایت، در سال ۱۷۸۱ نخستین فرمان سلطنتی این برند را از جرج سوم، پادشاه وقت انگلستان، برای ساخت عطری به نام Royal English Leather دریافت کرد.

طبق همین روایت، خانه کرید در سال ۱۸۵۴ به دعوت دربار فرانسه به پاریس نقل مکان کرد و عطر Jasmin Imperatrice Eugenie را برای امپراتریس اوژنی، همسر ناپلئون سوم، خلق نمود — عطری که ادعا می‌شود همچنان در فروشگاه‌های کرید موجود است. در سال ۱۸۸۵، ملکه ویکتوریا، طبق همین روایت، کرید را به‌عنوان عطرساز رسمی دربار سلطنتی بریتانیا منصوب کرد و به همین مناسبت، عطر Fleurs de Bulgarie برای او خلق شد. مشتریان دیگری که در این روایت ذکر می‌شوند شامل فرانتس یوزف، امپراتور اتریش-مجارستان، و همسرش الیزابت، و همچنین دربار سلطنتی اسپانیا هستند.

قرن بیستم: از سیاستمداران تا هالیوود

در قرن بیستم، روایت برند ادامه می‌یابد با ادعای مشتریانی چون وینستون چرچیل، که الهام‌بخش عطر Tabarome بوده، و جان اف کندی، که پیش از دوران ریاست‌جمهوری‌اش الهام‌بخش عطر Vetiver شده است.

در سال ۱۹۵۶، به مناسبت ازدواج بازیگر مشهور گریس کلی با شاهزاده رینیه موناکو، عطر Fleurissimo ساخته شد — رویدادی که به گفته برند، آغازگر پیوندی بلندمدت میان کرید و چهره‌های سرشناس هالیوود بود.

دورانی که مستندتر است: الیویه کرید و عطرهای مدرن

از این نقطه به بعد، تاریخچه کرید با شواهد و مدارک بیشتری همراه است. الیویه کرید، که برند او را نسل ششم این خانواده معرفی می‌کند، در اواخر قرن بیستم و اوایل قرن بیست‌ویکم، برخی از شناخته‌شده‌ترین عطرهای این خانه را خلق کرد — از جمله Green Irish Tweed، Millesime Imperial، Silver Mountain Water، Spring Flower و Himalaya. پسرش، اروین کرید، از سی‌سالگی در کنار پدر به خلق رایحه‌های تازه مشغول بوده است.

در سال ۲۰۰۵، عطر Love In White برای بانوی اول وقت آمریکا ساخته شد و به همین دلیل با نام «عطر کاخ سفید» هم شناخته می‌شود. در سال ۲۰۰۷، عطر Virgin Island Water عرضه شد و از منتقدان نیویورک تایمز امتیاز بالایی گرفت. در سال ۲۰۰۸، عطر Love In Black با الهام از ژاکلین کندی اوناسیس، همسر جان اف کندی، به بازار آمد.

در سال ۲۰۱۰، کرید صدوپنجاهمین سالگرد فعالیت خود را جشن گرفت و هم‌زمان، نخستین فروشگاه رسمی خود را در آمریکا، در خیابان مدیسن منهتن، افتتاح کرد. در همین سال، عطر اونتوس — یکی از پرآوازه‌ترین و پرفروش‌ترین عطرهای تاریخ این برند — معرفی شد؛ رایحه‌ای که نیویورک تایمز آن را «هیپنوتیزم‌کننده» توصیف کرد.

وضعیت امروز کرید

کرید در سال‌های اخیر دستخوش تغییرات مهمی در مالکیت شده و امروز بخشی از یک گروه بزرگ‌تر بین‌المللی است. با این حال، میراث خانوادگی این برند و تمرکز آن بر ساخت عطرهای ماوراء لوکس، همچنان بخش اصلی هویت آن باقی مانده است.