کلوین کلاین

برند عطر و ادکلن کلوین کلاین

یک چرخ‌دستی لباس و یک دوستی قدیمی

کلوین کلاین پس از فارغ‌التحصیلی از موسسه فناوری مد، ایده‌ای ساده داشت: لباس‌هایی ساده و با برش دقیق، از پارچه‌های باکیفیت. اما سرمایه لازم را نداشت. بری شوارتز، دوست دوران کودکی‌اش از پنج‌سالگی، هزینه نخستین کالکشن او را تأمین کرد — شش کت و سه لباس.

کلاین این کالکشن را با یک چرخ‌دستی لباس، شخصاً تا بوتیک لوکس Bonwit Teller در نیویورک برد، با این امید که حتی یک چین هم روی لباس‌ها نیفتد. همان روز، سفارشی به ارزش پنجاه هزار دلار دریافت کرد — نقطه آغاز امپراتوری‌ای که به‌سرعت تبدیل به یکی از بزرگ‌ترین نام‌های مد آمریکا شد.

از کت زنانه تا جین با امضا

در دهه ۱۹۹۰، در حالی که رکود اقتصادی گریبان بسیاری از برندهای کلاسیک پوشاک آمریکا را گرفته بود، کلوین کلاین با خلاقیتش توانست نه‌تنها دوام بیاورد، بلکه رشد کند.

کمپانی کلوین کلاین به‌تدریج در زمینه‌های دیگری چون عطر و جواهرات هم به برندی برجسته تبدیل شد — موفقیتی که تبلیغات جسورانه و گاه جنجالی این برند، نقشی کلیدی در آن داشت.

یکی از بزرگ‌ترین موفقیت‌های این برند، خط تولید شلوار جین بود؛ محصولی که نام «کلوین کلاین» روی جیب پشتی آن حک شده بود و با استقبالی خیره‌کننده روبه‌رو شد. این موفقیت‌ها ادامه‌دار بود، تا جایی که مجله تایمز، کلوین کلاین را یکی از ۲۵ فرد تأثیرگذار آمریکا در دهه ۱۹۸۰ معرفی کرد.

عطرهایی که یک دهه را تعریف کردند

نخستین عطر برند کلوین کلاین در سال ۱۹۸۱ وارد بازار شد. اما موفقیت واقعی چهار سال بعد رقم خورد: در ۱۹۸۵، عطر آبسشن (Obsession) به‌عنوان رایحه‌ای یونیسکس عرضه شد. کلاین خودش درباره این نام گفته بود که می‌خواست چیزی «مستقیم، حسی و تحریک‌کننده» بسازد — و کمپین تبلیغاتی آن، با تصاویر جسورانه‌ای که بعدها کیت موس هم در آن‌ها حضور یافت، بحث‌های زیادی برانگیخت.

سه سال بعد، در ۱۹۸۸، عطر Eternity معرفی شد؛ ساخته عطرساز افسانه‌ای سوفیا گروسمن. نام این عطر الهام‌گرفته از یک انگشتر خانوادگی تاریخی بود — همان انگشتری که روزی ادوارد هشتم به والیس سیمپسون هدیه داده بود و کلاین نسخه‌ای از آن را در یک حراجی برای همسرش خریداری کرده بود.

در سال ۱۹۹۴، کلوین کلاین یک بار دیگر مرزهای صنعت عطر را جابه‌جا کرد: CK One، ساخته آلبرتو موریلاس، عطرساز اسپانیایی، به بازار آمد — نخستین عطر یونیسکس که با موفقیتی گسترده در فروشگاه‌های سراسر آمریکا به فروش رسید و مرز میان عطرهای «زنانه» و «مردانه» را برای همیشه کمرنگ کرد.

از دیگر محصولات موفق این خانه می‌توان به ادکلن ایفوریا اشاره کرد که در سال ۲۰۰۵ برای بانوان و یک سال بعد، در ۲۰۰۶، نسخه مردانه‌اش هم به بازار عرضه شد.